Góc học tập
18/09/2020 11:51:32 PM

Share a Coke

Nội dung chiến dịch

Chiến dịch marketing “Share a coke” (Chia sẻ một chai Coke) là một trong những chiến dịch để lại dấu ấn lớn nhất trong lịch sử của Coca-Cola. Mục tiêu truyền thông là chia sẻ một chai Coke với những người bạn của mình từ bạn cũ, bạn thân tới những người bạn vừa mới quen, đồng thời kể những câu chuyện của họ lên mạng. Ý tưởng không quá cầu kỳ nhưng đã mang lại hiệu ứng tuyệt vời!

Mục tiêu marketing của chiến dịch là tăng doanh thu của doanh nghiệp vào mùa hè, khuấy động thế giới của những người trẻ tuổi ở tất cả các quốc gia, khiến họ „„More talk, more consume‟‟ (nói nhiều hơn về Coca Cola, và sẽ tiêu thụ nhiều hơn). Ngôn từ sử dụng trong chiến dịch có tính chất cổ vũ hành động cao. Khẩu hiệu chính của chiến dịch này là “Share a Coke”, rất dễ đọc và dễ nhớ, là một cụm từ kêu gọi hành động rõ ràng

In tên lên lon Coke

Để thu hút và làm nên một trào lưu mới trong giới trẻ, Coca-Cola cần một chiến dịch marketing thật sự hấp dẫn và độc đáo, tạo ra sự tương tác của người tiêu dùng trên cả 2 kênh online và offline. Chiến dịch “In tên lên lon Coke” đã đáp ứng các tiêu chí trên

Ban đầu, logo của công ty trên vỏ những chai 590 ml được in thay thế bằng 250 tên người phổ biến nhất ở mỗi quốc gia. Khách hàng có cơ hội đặt hàng chai Coke có  dấu ấn cá nhân thông qua một ứng dụng của Facebook. Sau đó , khi nhận ra 250 cái tên vẫn chưa đáp ứng hết nhu cầu thị trường, Coca-Cola đã thực hiện một tour “Share a Coke” đi qua 500 thành phố trên thế giới. Tour này đã cho phép khách hàng tự tạo ra một lon Coca mini cho riêng mình và một lon nữa cho người mà họ yêu quý; cho người tiêu dùng có  quyền lựa chọn nickname, ví  dụ như “bestie”, “star”, hay “BFF”.

Biến thể của Share A Coke ở Úc

Coca Cola và Spotify đã ký kết hợp đồng để cùng tạo nên một chiến dịch “Share A Coke” chuyên biệt ở Úc. Các tủ lạnh bán hàng di động khắp nước Úc lần lượt bày bán những chai Coca được in tên riêng. 378.000 chai coca đã được sản xuất, 76.000 mô hình các vỏ chai được tạo ra và chia sẻ lên facebook.Ngoài những chai Coca được bày bán trên phố, hãng còn tạo ra một chiến dịch marketing online để cho tất cả mọi người tự tạo ra những mô hình chai Coca với tên, hình ảnh của bạn bè thông qua những bước làm rất đơn giản rồi chia sẻ lên facebook. Sau chiến dịch online này hàng ngàn cái tên mới đã được xuất hiện. Khi truy cập vào trang mạng xã hội, khách hàng còn có cơ hội nghe lại những bài hát của 50 năm trước và chia sẻ những bài hát này với người thân thông qua Facebook và Twitter. Mỗi chai Coke Zero hoặc Coke truyền thống đều có một mã riêng. Người dùng có  thể scan chúng để tìm lại những bài  hát yêu thích. Coca-Cola còn mở thêm 18 điểm bán hàng để mời người dùng chia sẻ những cái tên mà họ ưa thích. Sau khi lắng nghe ý kiến của 65.000 khách hàng, 50 cái tên nữa được thêm vào danh sách những tên phổ biến và được in trên các vỏ chai để bày bán khắp trên thế giới.

Giá trị của chiến dịch

Chiến dịch đã đạt được thành công vang dội, lan tỏa đến 53 quốc gia khác nhau. Hơn

500.000 hình ảnh đã được chia sẻ. Mùa hè 2014, doanh thu của Coca-Cola toàn cầu tăng 2,5%. Tính đến tháng 09/2015, đã có hơn 6 triệu chai Coke ảo được chia sẻ bởi các khách hàng của hãng. Coca-Cola đã có thêm gần 25 triệu người theo dõi trên facebook. Chiến dịch đã nhận được 18 triệu lượt xem trên các kênh mạng xã hội. Lượng truy cập vào các trang Fanpage của Coca-Cola tăng 870%. 378.000 chai Coca-Cola với những tên riêng trên vỏ chai được tung ra thị trường. Thậm chí nhiều người phải xếp hàng chờ được in tên lên chai Coca hay tìm kiếm các gian hàng trong siêu thị chỉ để tìm thấy chai Coca mang tên mình. Thành công của chiến dịch này đến từ việc Coca-Cola đã tạo ra một phương tiện kết nối được mọi người với nhau. In tên trên lon Coke là phương thức độc đáo, lần đầu tiên được sử dụng trong lịch sử quảng cáo ngành nước giải khát. Hãng đã tạo nên được một trào lưu lan tỏa khắp thế giới, qua đó gắn chặt hình ảnh của mình với trào lưu này.


» Các tin khác: