Góc học tập
17/03/2017 08:20:50 AM

TRUYỀN THÔNG TÀI CHÍNH

Đi cùng với sự phát triển của các thị trường tài chính là sự sát cánh của giới truyền thông tài chính. Trong bối cảnh sự phát triển của công nghệ tạo nên những thay đổi chóng mặt về cách thức truyền tải thông tin, hơn bao giờ hết, giới truyền thông tài chính cần phải tự nhìn nhận lại chính mình để có thể bắt kịp xu hướng.

Thị trường tài chính cần gì? Câu trả lời là họ cần thông tin minh bạch về công ty để có thể đánh giá được triển vọng và ra quyết định đầu tư. Các doanh nghiệp lớn thì đẩy mạnh truyền thông ra công chúng nhằm thu hút được thặng dư lớn khi bán cổ phần ra công chúng và thực hiện niêm yết. Các doanh nghiệp nhỏ, đặc biệt doanh nghiệp khởi nghiệp, nên hiểu truyền thông không có nghĩa là lên phương tiện thông tin đại chúng, họ cần chuẩn bị sẵn sàng các tài liệu để thuyết trình trước nhà đầu tư tiềm năng.

- Đối với doanh nghiệp lớn, có 02 xu thế truyền thông: (1) Minh bạch tất cả các thông tin ngay khi có thể nhằm giúp thị trường có khả năng tiếp cận tốt nhất đối với thông tin của công ty, (2) Truyền thông có định hướng về một vấn đề nào đó, trong những thời điểm quan trọng nhất định.

Ở Việt Nam, xu hướng thứ 2 có vẻ được coi trọng hơn khi phần lớn các doanh nghiệp dường như chưa ý thức được giá trị của minh bạch thông tin, nó góp phần rất lớn vào giảm chi phí vốn khi doanh nghiệp huy động vốn trên thị trường. Chúng ta thử quan sát một số sự kiện gần đây của các doanh nghiệp lớn.

VietJetAir đã phát hành cổ phiếu lần đầu cho các cổ đông tổ chức và cá nhân và sẽ thực hiện niêm yết cổ phiếu trên sàn vào ngày mai, 28/2. Hàng loạt các thông tin về VietJetAir chúng ta đều thấy được đưa tin một cách đều đặn trên mặt báo, bao gồm cả thông tin hoạt động, thông tin mang tính so sánh với các hãng hàng không khác, thông tin tài chính (đặc biệt nghiệp vụ bán tái thuê máy bay), và thậm chí thông tin rất xa như danh mục đầu tư mới vào ngành hàng không của Warren Buffet. Tất cả các thông tin được truyền thông mang tính thời điểm và định hướng rất cao, bên cạnh mục tiêu chính là minh bạch. Ví dụ nữa, trước đây, hoạt động quảng cáo của BIDV diễn ra rất thường xuyên trong giờ vàng trên truyền hình trước thời điểm phát hành cổ phiếu ra công chúng lần đầu, nhưng đã chấm dứt ngay sau đợt phát hành thành công.

- Đối với các doanh nghiệp nhỏ, doanh nghiệp khởi nghiệp, ý thức về truyền thông tài chính quyết định doanh nghiệp có “lớn” được không. Nhiều start-up có ý tưởng rất tốt, đội ngũ triển khai bài bản các ý tưởng kinh doanh, nhưng bỏ qua hoặc không có năng lực quản trị tài chính tốt đã vấp vào trạng thái ngưng trệ khi hết tiền. Lúc đó mới cuống cuồng tìm kiếm các nguồn vốn thì quá muộn. Kinh nghiệm của tôi về một start-up trong lĩnh vực công nghệ đặt phòng và bán vé, họ đã đầu tư rất nhiều tiền vào dự án nhưng chưa kịp triển khai thì hết nguồn lực. Họ mất hơn một tháng chỉ để chuẩn bị báo cáo tài chính riêng của dự án khi tiếp cận nhà đầu tư nước ngoài tiềm năng. Và như thế làm nản lòng nhà đầu tư.

Kinh nghiệm cho thấy rằng khi bạn bắt đầu khởi sự một doanh nghiệp mới, cũng là lúc bạn cần bắt đầu chuẩn bị một cách tốt nhất cho truyền thông tài chính. Bạn chuẩn bị từ tài liệu truyền thông, phương thức truyền thông và có khi “đặt gạch” ở một số nhà đầu tư tiềm năng rồi.